チラシで集客する流れは、作る・配る・測るの3つの工程に分けると整理しやすくなります。この記事は、新しい情報を足すのではなく、各工程で決めることを短く並べ、詳しい記事へご案内する入口です。チラシの効果は、チラシの中身だけでなく、誰にどこで届けたか、結果をどう数えたかで決まるため、3つの工程を順につなげて考えます。迷ったときは、まず「3工程の前に決めること」から読んでください。
3つの工程に入る前に、何のために配るのか（目的）、誰に届けたいのか（相手）、どのあたりに届けたいのか（エリア）を、分かる範囲で決めておくと、作る・配る・測るの判断がぶれにくくなります。決まっていない項目は、相談しながら整理することもできます。
依頼する前に決めておくことの全体はチラシ配布を依頼する前に決めておく7つのことに、商圏の見方の基礎は商圏分析とエリアマーケティングの基礎にまとめています。
3つの工程で決めることと、詳しい記事を、1つの表にまとめました。
読み方: 3工程の分け方は、当社が整理した考え方の目安です。工程の順番は目安で、測る準備（目印）は、作る工程で入れておきます。
チラシは、載せる内容と、扱えるサイズと、納品の期限で形が決まります。
反響を数える目印（電話番号、QRコード、クーポン）は、作る工程でチラシに入れておきます。あとから足せないためです。媒体ごとの効果の出方と、目印のつけ方の全体はチラシの効果は何で決まるかにあります。
折込に使うチラシは、扱えるサイズが販売店や地域で決まっています。印刷の前に確かめる考え方は折込チラシのサイズの選び方に、開店日から逆算して作る例は開店チラシの出し方にあります。
配る工程では、届ける相手に合う配り方を選びます。主な配り方と、詳しい記事を並べます。
読み方: 配り方の優劣ではなく、届けたい相手と範囲に合うかで選びます。選び分けはポスティングと新聞折込の違いに、組み合わせ方は街頭配布とポスティングの組み合わせにあります。
配る前に確かめることとして、費用はポスティングの費用の決まり方・新聞折込の費用の決まり方に、苦情やルールはポスティングの苦情・トラブルを防ぐために確認すること・チラシ・街頭配布の確認先早見表にあります。
地域を絞ったデジタル広告と組み合わせる考え方は、地域に絞って広告を出す方法にあります。
測る工程では、反響の数え方を決めて、結果を記録し、次の配布で1点ずつ見直します。
数え方と目印のつけ方はポスティングの効果測定に、反響率の計算式や業種ごとの見方は業種別に見るポスティングの反響率にまとめています。
反響が思ったほど出なかったときは、ポスティングで反響が出ないときに見直す5つの点が、原因を切り分ける順番の整理になっています。商圏の見直しは商圏分析でよくある失敗と、見直しの順番にあります。
状況から探すときは、次の表を使ってください。
当社は、ポスティング・新聞折込・街頭配布・ダイレクトメールなど11の媒体を横断して、エリアと目的に合った組み合わせを設計する立場です。
届けたい相手とおおよそのエリア、時期をうかがい、配り方の組み合わせから、条件ごとにご相談を承っています。決まっていない項目があっても、お問い合わせからご相談いただけます。各媒体の詳細は、ポスティング・新聞折込広告のページもご覧ください。
チラシで集客する流れは、作る・配る・測るの3工程でつながります。作る工程で反響を数える目印を入れ、配る工程で届けたい相手と範囲に合う配り方を選び、測る工程で数えた結果を記録して次の配布に生かします。工程の前に、目的・相手・エリアを分かる範囲で決めておくと、判断がぶれにくくなります。詳しい内容は、表のリンク先の記事をご覧ください。
目的、届けたい相手、おおよそのエリアを、分かる範囲で決めるところからです。決まっていない項目があっても、相談しながら整理できます。
作る、配る、測るの順に進みますが、測る準備は作る工程で入れておきます。反響を数える電話番号やQRコード、クーポンなどの目印は、チラシに載せておかないと、あとから足せないためです。
数える作業は配ったあとですが、何を反響と数えるかは、配る前に決めておきます。決めておくと、結果を次の配布と比べやすくなります。
1回の結果だけでは判断できません。測れていなかった、思ったとおり配られていなかった、エリアや時期が合わなかったなど、原因を切り分けてから見直します。
配り方の優劣ではなく、届けたい相手と範囲に合うかで選びます。新聞の購読世帯なら折込、エリアを細かく絞るならポスティング、通りかかる人なら街頭配布、宛先を決めた相手ならDMなどが候補です。
チラシの作り方から配り方、効果の見方まで、決まっていない項目があっても、届けたい相手とおおよそのエリア、時期をお知らせください。条件ごとにご案内します。お気軽にお問い合わせください。
お問い合わせへ