ポスティングと新聞折込の違い — エリア・部数・時期・ターゲットで選ぶ判断表

違いをひとことでいうと

届き方の仕組みが違うため、向く場面が分かれます。

折込は、チラシを新聞販売店へ納め、販売店が当日の新聞に挟んで配達します。そのため、届く先は、その販売店の新聞を購読している世帯です。ポスティングは、チラシを配布員が現地へ運び、住宅のポストへ直接投函します。新聞の購読の有無は関係ありません。

この違いから、エリアの切り方、部数の決まり方、配る日の決め方、チラシの大きさの自由度が変わります。次の節では、この違いを4つの質問にして整理します。折込の仕組みは折込チラシとは、ポスティングの仕組みはポスティングとはに整理しています。

質問ごとの考え方

①エリア：

折込のエリアは、販売店の配達区域が単位です。自社の商圏と区域がずれる場合があるため、商圏のどこまでが区域に入るかを確かめます。ポスティングは、町丁目などの単位で指定しやすく、商圏に合わせて細かく組み立てられます。

②部数：

折込は、そのエリアの購読部数がもとになります。購読世帯は世帯全体の一部で、地域や世代によって差があるとされています。ポスティングは、配るエリアの住戸数から考えます。ただし、集合住宅のオートロックや、配布禁止の建物には配れないため、配れる住戸数は、地図上の戸数と一致しないことがあります。

③時期：

折込は折込日が決まっていて、手配の締切も販売店ごとに決まっています。ポスティングは、配布期間の中で段取りを組めますが、人手の確保が必要な時期もあります。どちらも、チラシの納品日から逆算して早めに動くのが基本です。

④ターゲット：

購読世帯には、持ち家のシニア世帯などが含まれやすく、若い世帯や単身世帯には届きにくい傾向があるとされています。そうした層も含めて届けたいときは、ポスティングや、新聞以外の媒体を検討します。

チラシの大きさ・費用の考え方の違い

チラシの大きさは、折込では規格のサイズが基本で、手配先によって扱える範囲が決まっています。ポスティングは、形状や大きさを比較的自由に設計しやすく、冊子のような配布物も相談できます。ただし、大きさや重さは配る手間に関わります。

費用は、どちらも金額の数字だけでは比べられません。折込は「折込料・印刷・制作」、ポスティングは「単価の中身（エリア・配り方・チラシの条件・時期・回数）」で決まります。比べるときは、条件を揃えることが大切です。考え方は新聞折込の費用の決まり方とポスティングの費用の決まり方で整理しています。

どちらかに決めず、組み合わせる考え方

片方で届かない相手を、もう一方で補う設計があります。

たとえば、購読世帯への信頼感を生かして折込で広く知らせ、新聞を取っていない世帯が多い町丁目にだけポスティングを足す、という組み合わせです。反対に、ポスティングを軸にして、配れない建物の分を別の媒体で補うこともあります。新聞を購読していない層にも届く、フリーペーパーへの折込（全国FP折込）を足す考え方もあります。

どう組み合わせるかは、届けたい相手と、商圏のどの範囲を優先するかで変わります。反響の測り方はポスティングの効果測定、チラシ全体の効果の見方はチラシの効果は何で決まるかにまとめています。

当社の関わり方

当社は、ポスティング・新聞折込・街頭配布・ダイレクトメールなど11の媒体を横断して、エリアと目的に合った組み合わせを設計する立場です。

どちらか一方に決めたい場合も、組み合わせを検討したい場合も、届けたい相手から逆算してご相談を承っています。詳しくはポスティングと新聞折込のページをご覧ください。

まとめ

ポスティングと新聞折込は、エリア・部数・時期・ターゲットの4つの質問で選びます。折込は新聞の購読世帯へ折込日に届き、ポスティングは購読に関係なく、細かなエリアへ期間の中で届けられます。どちらかに優劣があるわけではなく、届けたい相手に合うほうを選びます。足りない部分を、もう一方や別の媒体で補う組み合わせも考えられます。