ポスティングの効果測定 — 反響を測る5つの方法と、次回に活かす見方

目次

• 反響を測る5つの方法
• どの方法を選べばよいか
• 測った結果を次回に活かす
• エリアデータと組み合わせて見る

反響を測る5つの方法

• クーポン・特典：チラシ持参・提示で割引や特典を提供し、持参数で反響を把握。特典の有無は反応率そのものにも影響する要因のひとつであり（詳しくはポスティングの効果はどう決まるかの「効果を左右する要因」をご覧ください）、測定と設計をあわせて考えるとよいでしょう。
• 専用QRコード・専用URL：チラシ経由のアクセスを可視化。エリアやロット単位で複数種類を使い分けると比較がしやすい。
• 専用電話番号：電話問い合わせの入電数をチラシ経由と特定できる。
• ランディングページ（LP）：チラシ限定のLPを用意し、アクセス数・問い合わせ数を計測。
• 来店・来店時アンケート（きっかけ聴取）：来店客に「何を見て来店したか」を聞く、最も基本的で古くから使われる方法。

どの方法を選べばよいか

業態・目的に応じた組み合わせの考え方があります（例: 実店舗中心ならクーポン＋きっかけ聴取、Web誘導したいならQR＋LP、電話受付中心なら専用電話番号）。複数の方法を併用すると精度が上がりやすい傾向があります。

測った結果を次回に活かす

反響が出たエリア・出なかったエリアを比較し、次回の配布エリア・配布タイプの見直しに使います。単発の反響数だけでなく、複数回の配布結果を蓄積して傾向を見る視点も重要です。配布完了報告書（配布完了後最短2営業日でご提出）をもとにした効果検証・改善提案の流れでご案内しています。

エリアデータと組み合わせて見る

反響が出やすかったエリアの特性（世帯構成・年齢層など）を確認することで、次回の配布エリア選定の精度を上げられます。

業種別に見るべき指標は業種別に見るポスティングの効果で紹介しています。効果が出ない原因の全体像はポスティングの効果はどう決まるかをあわせてご覧ください。

よくあるご質問

反響が少ない場合、何を見直せばよいですか？

まず計測の仕組みが機能しているかを確認し、そのうえで配布エリア・配布タイプ・チラシ内容のどこに課題があるかを切り分けて検討します。

効果測定の結果はどのように報告されますか？

配布完了後、最短2営業日で完了報告書をご提出し、その内容をもとに効果検証・改善提案をご案内しています。

関連するエリア指標

このテーマを検討する際に参考になりやすいエリア指標です（当社エリアページで市区町村単位に公開しています）。