接触を「点」ではなく「循環」として設計する。
それが、AREA DIRECT LOOP（エリアダイレクトループ）の考え方です。
圏域内で接触を重ね、想起・信頼・行動を生み出します。
AREA DIRECT LOOP（エリアダイレクトループ）とは
圏域内における「接触の循環設計」
という考え方です。
従来の施策は
「この媒体を、このタイミングで配る」
という単発の発想でした。
しかし、一度の接触だけでは
想起されない
信頼されない
行動に至らない
ことが多いのです。
そこで私たちは
同じ圏域内で、異なる手段・異なるタイミングで、
何度も接触を重ねることで、循環を構築する
という設計思想を提唱しています。
ポイント: 接触は「1回で完結」ではなく「循環させる」ものです。
同じ圏域内で反復・重複させることが、想起率・信頼感・行動率を高めます。
AREA DIRECT LOOP は、以下の4つのフェーズで構成されます。
ポスティング・折込・タワマン配布などで
圏域内の生活者に直接リーチし、
まず「存在を知ってもらう」ステップです。
エレベーターサイネージ・ジオターゲティング広告で
圏域内での再接触を設計し、
「また見た」という反復により想起率を高めます。
DM・エコ配手渡し・オフィスポス等で
具体的な行動を促すメッセージを届け、
来店・問い合わせなどのアクションにつなげます。
一度で終わらせず、
複数回・複数接点での接触を設計し、
圏域内での循環を構築します。これがLOOPの核心です。
一度見ただけでは忘れられます。同じ圏域内で何度も接触を重ねることで、「また見た」という記憶の強化が起こります。
単発施策は「怪しい」と感じられることも。反復接触により「ちゃんとした会社だ」という安心感・信頼感が生まれます。
最初の接触で行動しなくても、2回目・3回目で「今度こそ」と行動に至るケースは多数あります。複数回の設計が重要です。
接触は「点」ではなく「循環」
AREA DIRECT LOOP は、単なるリピート施策ではありません。
同じ圏域内で、異なる手段・異なるタイミングで接触を重ねることで、
想起・信頼・行動の循環を生み出す思想です。
注意: すべての施策を一度に行う必要はありません。
まずは2〜3の手段から始め、段階的に LOOP を構築していくことも可能です。