開店チラシの出し方 — 開店日から逆算する時期・エリア・届け方の選び方

開店チラシは、何のために出すのか

開店チラシの役目は、まだお店を知らない人に、「どこに・いつ・どんなお店ができるか」を伝えることです。

開店したばかりのお店には、通い慣れたお客さまがまだいません。そのため、知ってもらうこと自体が最初の目的になります。あわせて、最初の来店のきっかけ（開店記念の案内など）を添える考え方があります。

開店の前に出す告知と、開店の後に出す案内では、役割が少し違います。前は「お店ができること」と「開店日」を知らせ、後は「まだ来ていない人」に改めて知らせ、来店のきっかけを渡します。1回で終えず、前と後に分けて考える場合もあります。予算や商圏の広さと相談して決めます。

時期は、開店日から逆算して決める

配る日だけでなく、チラシを用意する期間も含めて、開店日から逆に日程を組みます。

チラシは、原稿・デザイン・印刷・納品の準備があり、そのあとに配布の手配があります。手配の締切は、媒体によって決まり方が異なります。新聞折込は折込日と販売店への納品期限、ポスティングは配布する期間、街頭配布は配る場所の許可が関わります。日数は条件によって変わるため、ここでは示しません。

工事や手続きの都合で、開店日が動くことがあります。チラシに開店日や地図が入る場合、日付が変わると刷り直しになりかねないため、開店日が確定してから印刷に進むのが安全です。

開店日が決まる前でも進められること：

商圏とエリアの検討、届け方の候補の絞り込み、チラシの構成案づくり。

開店日が決まってから動くこと：

配布日の確定、日付や地図の入った原稿の確定、印刷と納品、配布の手配。

エリアは、お店に来てもらえる範囲から考える

徒歩で来るのか、自転車や車で来るのかによって、お店に来てもらえる範囲は変わります。日常的に使うお店は、近い範囲が中心になりやすく、駅前やオフィス街のお店は、通勤や通学で通る人も対象になります。

範囲が決まったら、そこに住んでいる人の特徴（世帯の構成、年齢、住宅の種類）を見て、届け方を選びます。商圏の考え方は商圏分析とエリアマーケティングの基礎に、エリアごとのデータは当社のエリアページにまとめています。

チラシに載せること

開店チラシは、読んだ人が「いつ、どこへ行けばよいか」を迷わない作りにします。

伝えたいことを詰め込みすぎず、「誰に」「何をしてほしいか」を絞ると、反響を測りやすくなります。

開店日と営業時間：

最初に目に入る位置に載せます。

場所：

住所だけでなく、地図や目印になる建物を添えます。

何のお店か：

取り扱うもの、サービスの内容を、短く伝えます。

来店のきっかけ：

開店記念の案内などを載せる場合は、期間や条件も書いておきます。

問い合わせ・予約の方法：

電話番号やウェブのアドレスなど。

反響を測る目印：

クーポンや問い合わせ先に、配布の種類ごとの目印をつけておきます。

開店後の反響は、記録して次に生かす

開店チラシの反響は、1回の結果だけで結論を出さず、届け方ごとに記録しておくと、次の配布や再来店の案内に生かせます。測り方はポスティングの効果測定に、媒体ごとの効果の見方はチラシの効果は何で決まるかにあります。

飲食店などの業種ごとの反響の考え方は業種別に見るポスティングの反響率で整理しています。

当社の関わり方

当社は、ポスティング・新聞折込・街頭配布・ダイレクトメールなど11の媒体を横断して、エリアと目的に合った組み合わせを設計する立場です。

開店日とおおよそのエリア、届けたい相手をうかがい、届け方の組み合わせを条件ごとにご相談を承っています。詳しくはポスティングのページをご覧ください。チラシ配布の全体像はチラシ配布とはにまとめています。

まとめ

開店チラシは、開店日から逆算して、時期・エリア・届け方・チラシの中身を決めます。準備の期間があるため、開店日が確定する前に進められること（エリアと届け方の検討）と、確定してから進めること（印刷と配布の手配）を分けて進めます。届け方は、届けたい相手と日程で選び、組み合わせることもあります。開店後の反響を測れるよう、チラシに目印をつけておきます。