サンプリングの種類と選び方 — 街頭・店頭・イベント・同梱の違いと、「エリアサンプリング」の意味

サンプリングとは

サンプリングは、試供品を配って、実際に手に取って試してもらうことで、見て知ってもらうだけでは得にくい体験の機会をつくる方法です。チラシのような情報を手渡す配布とは少し違い、物を試してもらうことに重心があります。定義の整理と、配る場所の選び方は街頭配布（サンプリング）の基礎にあります。

サンプリングという言葉は、配る場所や方法によって呼び分けられます。次の節で、4つの種類を比べます。

「エリアサンプリング」という言葉の読み方

「エリアサンプリング」は、決まった一つのやり方を指す言葉というより、エリアを決めて配るサンプリングを広く指して使われることがある言葉です。街頭やイベント会場など、場所を決めて配る場合にも、エリア内の住宅へ届ける場合にも使われ、使う人によって指すものが違います。

調べているときや見積を取るときは、言葉だけで判断せず、次の3点を先に確かめます。

どこで配るのか：

駅前などの屋外の地点か、エリア内の住宅か、店舗か、会場か。

誰に配るのか：

通りかかった人か、特定のエリアに住む世帯か、来場者か。

何を配るのか：

試供品か、チラシか、ティッシュか。大きさ・重さ・かさ。

目的や相手から、種類を選ぶ

どの種類が合うかは、次の4つの問いに答えると見えてきます。

試してもらいたいのか、知ってもらいたいのか：

試してもらうことが目的なら、物を手渡せる街頭・店頭・イベントが候補になります。知ってもらうことが中心なら、チラシやティッシュでも足ります。

相手が決まっているか：

すでに購入した人なら同梱、関心の近い人が集まる場所があればイベント、場所で相手が絞れるなら街頭、というように、相手の居場所から考えます。

配る物の大きさや扱い：

かさや重さ、飲食物や化粧品のように扱いに決まりのある物は、配る前に、依頼先と配れる場所で可否を確かめます。

日程と許可：

場所ごとに確認する相手が違います。公道は警察署、駅構内や商業施設は施設の管理者、イベント会場は主催者や会場側です。確認先はチラシ・街頭配布の確認先早見表に、許可の考え方は街頭配布の許可と守るべきルールにあります。

費用の見方

種類によって、費用を動かす要素が違います。たとえば街頭での手渡しは、配るスタッフの人数と拘束時間、配布物の用意、場所に関わる手続きで決まります。詳しくはティッシュ配り・サンプリングの費用は何で決まるかにまとめています。依頼する前に決めておくことはティッシュ配り・街頭配布を依頼する前に決めることにあります。

当社の関わり方

当社は、街頭配布を含む11の媒体を横断して、エリアと目的に合った組み合わせを設計する立場です。

届けたい相手、配る物、実施したい日程と場所をうかがい、街頭での手渡しが合うか、ポスティングなどと組み合わせるかを一緒に整理します。決まっていない項目があっても、ご相談いただけます。詳しくは街頭配布・サンプリングのページをご覧ください。

まとめ

サンプリングは、配る場所と届け方によって、主に街頭・店頭・イベント・同梱の4つに分けて考えられます。受け取る人と向く目的が違うため、試してもらいたいのか知ってもらいたいのか、相手の居場所はどこか、配る物は何かから選びます。「エリアサンプリング」は使われ方に幅があるため、どこで、誰に、何を配る話なのかを先に確かめます。場所ごとの許可と費用の決まり方は、別の記事で整理しています。